[일본뉴스]BTS 방탄소년단 한국일반 대중의 변화, K-POP 그룹 대성공의 이유

일본 시간 4월 4일, 2022년 그래미상이 발표된다. 작년에 이어 'Butter'에서 최우수 팝듀오/그룹 퍼포먼스상 후보로 선정된 BTS. 과연 첫 수상이 될지 주목이 모여 있다.

최근 몇 년간 BTS의 인기 분석에 대해 사회학자와 심리학자 등 학술계 전문가가 저서를 출판하거나 엔터테인먼트 시점, 팬 시점에서도 다양한 목소리가 기사화되어 왔다. 하지만 의외로 몰랐던 것이 BTS에 대한 한국 본국의 일반인들의 의식이다. 「ARMY」라고 불리는 BTS의 팬덤이 아닌, 보통 한국의 사람에게 있어서 BTS란 어떤 존재인가. 한국정보를 알기 쉽게 유튜브로 전달하고 있는 한국인 유튜버 진 씨, BTS 팬이기도 한 아내 J짱에게 맞는 손을 넣어주면서 해설을 받았다. 아래에서 진 씨 J 씨의 이야기입니다.

데뷔 당시 일반 서민의 반응
데뷔 당시의 BTS. 지금보다 힙합색이 강한 이미지였다. 

　2013년 BTS는 빅히트 엔터테인먼트(현재 HYBE)라는 작은 프로덕션에서 힙합을 축으로 노래하고 춤추는 아이돌로 데뷔했습니다. 한국에는 SM엔터테인먼트, YG엔터테인먼트, JYP엔터테인먼트 등 3대 연예사무소가 있습니다. 아이돌로서 데뷔해, 성공하기 위해서는 이 어딘가에 소속하지 않으면 안된다는 인식을 많은 사람이 가지고 있습니다. BTS가 데뷔했을 무렵에는, EXO(SM), SHINee(SM), BIGBANG(YG), 2PM(JYP)등의 그룹이 활약하고 있었습니다. 
음악통이나 현장에서 그들의 곡을 들은 사람들의 평가는 높았던 것 같지만, 대중으로부터 큰 주목을 받고 데뷔했다는 형태가 아니었습니다. 게다가 BTS가 이른바 아이돌 송이 아니라 힙합을 노래하고 있던 것도 대중을 끌어당긴다는 점에서는 마이너스에 일했습니다. 
게다가 가사의 내용은 연애가 아니고, 자신의 주장하고 싶은 마음 등 10대가 안는 괴로움을 랩에 얹은 것. 나중에 당시의 악곡도 대중으로부터 “찔러”라고 평가되게 됩니다만, 당시의 한국에서는 몇 안 되고, 대중에게는 조금 뾰족한 아이들, 라고 하는 인상을 가지는 사람이 많았을지도 모릅니다.
 또, BTS는 스스로 악곡 제작에 관련되어 있었지만, 힙합계에서 활동하는 래퍼나 힙합 팬들로부터 “아이돌이겠지? 힙합을 하는 거야?”라고 실소된 시기도 있었습니다. 당시 그들을 아는 사람들도 실력은 느끼지만 오래 지속되는 그룹인지는 모르겠다는 것이 솔직한 감상이었다고 생각합니다.

지금까지 없는 아이돌의 형태를 뚫은 방시혁
　아이돌을 팔기 위해서는 막대한 돈이 듭니다. 10대의 아이를 모아 기숙사에 살게 해, 매일 레슨을 시켜, 몇 년이나 기르고 데뷔시켜. 그만큼 데뷔 후 걸린 돈을 되찾기 위해 아침부터 밤까지 스케줄을 넣어 풀로 일할 수 있습니다. 
그런 상황이니까, 아이돌 자신에게 하고 싶은 음악이 있었다고 해도, 대부분의 경우, 거기에 시간을 할애할 여유등 없고, 그러한 결단은 하지 않습니다. 
그런데 빅히트의 팬시혁 대표는 BTS 멤버에게 "너희들은 아이돌이지만, 자신들이 하고 싶은 음악을 해도 괜찮으니까. 말했다고합니다. 이것은 한국의 엔터테인먼트계에서는 굉장히 획기적인 것이었다고 생각합니다. 
또한 2013년 데뷔 당시 한국 TV 프로그램은 연예인 3사가 출연 프레임을 잡고 있었고, 작은 사무소의 탤런트에는 거의 차례가 돌아오지 않았습니다. BTS도 대기업의 아이돌 출연이 취소될 때 겨우 불리는 정도. 고정으로 매번 출연할 수 있다면 TV를 통해 얼굴을 기억할 수 있어 대중에게 인지가 퍼지는 것도 빨라지지만, BTS는 그것이 부드럽게 할 수 없었습니다. 이런 상황에서 팬 대표가 취한 작전이 TV 대신 BTS의 음악이나 예능 동영상을 YouTube 채널로 전달하고 SNS로 존재를 어필하는 것이었습니다.
 Twitter는 데뷔 2년 전인 2011년 7월에 스타트. 멤버들이 꾸준히 발신하는 것으로, TV에 의존하지 않는 세대의 팬을 늘려 갔습니다. 아직, 한국의 아이돌들이 SNS보다 TV 미디어에 비중을 두고 있던 시대입니다. 고통의 방법으로 시작한 YouTube나 SNS였지만, 이것이 나중에 그들의 운명을 크게 바꾸게 되었습니다.

해외에서 불이 붙은 BTS 인기
2014년 8월, 로스였던 「KCON2014」에 참가한 BTS. 이후에도 해외 이벤트에 적극적으로 참여했다. 
　2012년 미국에서 K-POP을 비롯한 한국 문화를 소개하는 컨벤션 'KCON2012'가 처음으로 개최되었습니다. 
K-POP에서는 EXO-M이나 4Minute 등이 등장해, BTS도 2014년 이후, 몇번인가 참가하고 있습니다. 이런 나라를 꼽은 활동도 있어 K-POP는 서서히 해외에서 주목받게 되었습니다. 
하지만 해외에 사는 사람이 K-POP에 흥미를 가져도, 당시는 지금보다 한국의 음악 프로그램이나 버라이어티 프로그램을 보는 것이 어려운 시대. 어떻게든 K-POP에 접하고 싶은 사람의 입구가 된 것이 BTS의 YouTube 채널이었습니다. 당시 다른 그룹은 현재와 같이 전략적으로 SNS를 하지 않았기 때문에 독자적인 YouTube 채널을 가지고 있던 BTS에 해외 사람들이 액세스하기 시작하게 된 것입니다. 
해외 액세스 수가 올라가면 한국의 매스 미디어도 'BTS가 해외에서 인기다' 'YouTube 채널에 액세스가 모여 있다'고 기사화하게 되었습니다. 당황한 3대 사무소도 그들을 흉내내 동영상 전달이나 SNS에 힘을 넣기 시작하지만, 때 이미 늦었다. 
해외에서 인기에 불이 붙은 BTS는 역수입되는 형태로 국내에서의 인지도를 올렸습니다. 
“ARMY나 K-POP의 핵심 팬은 일찍부터 BTS에 주목하고 있었지만, 일반적인 한국 대중이 BTS의 장점을 인지한 것은 의외로 늦은 것 같아요.2017년의 'DNA ', 그리고 2018년의 정규 앨범 'LOVE YOURSELF 轉 'Tear' '에 수록된 'FAKE LOVE'의 대히트 정도에서, 팬 이외의 사람들도 “BTS의 곡 좋아요”, “BTS 스고이네”라고 말하기 시작한 것은? 특히 앨범은, 한국인 아티스트로서 처음으로 미국의 “빌보드 200”에서 1위가 된 적도 있어, 많은 미디어로부터 주목받게 되었습니다. 역시 초기 무렵에 하고 있던 고리고리의 힙합은, 조금 장애물이 높았어요. 
지금 당시의 곡을 흘려도 그것이 BTS의 곡이라고는 모르는 사람도 있을 정도입니다. 여러가지 사고착오를 반복해, 대중이 원하는 것에 조금만 전한 곡을 낸 것으로, 그들은 단번에 한국에서도 브레이크 했습니다」(J짱)

여기까지 폭넓은 팬층은 한국 최초일지도
연령을 거듭해도 엉망이 되고 있어 7명이 사이가 좋은 곳을 좋아한다고 하는 사람은 한국에서도 많다. 
　현재는 아이돌에게는 전혀 흥미가 없는 사람이나, 바쁘고 음악을 들을 틈이 없는 성인 세대도, “BTS는 해외의 대단한 상을 받고 있고, 유엔의 스피치라도 좋은 것을 말하고 있다 "굉장하네"라는 견해를 하는 사람이 많습니다. “내가 가끔 보고 있는 육아중의 엄마들의 커뮤니티 사이트에서도, BTS는 자주 화제가 되고, 그야말로 50대, 60대 이상이라도 좋아하는 사람은 많다고 하는 인상입니다.
일본에서는, 60대, 70대의 ARMY도 많은 것 같습니다만, 한국에서는 이것은 매우 드문 일입니다.
여기까지 폭넓은 층의 사람이 알고 있는 아이돌은 지금까지 없었군요」(J짱) 한국에는, 오랜 해산해 없이 활동을 계속하고 있는 '신화(신화)'(1998년 데뷔)라는 그룹이 있습니다. 이들의 팬들은 멤버들과 함께 나이를 먹은 결과 40세를 넘었지만, BTS는 아직 활동력이 짧지만 팬층이 폭넓다. 
이런 아이돌은 처음이라면, 나도 생각합니다. 일반 대중에게 폭넓게 인지되고 있는 아이돌도 있지만, 배우로서 드라마에 나오고 있는 것을 보고 처음으로, 「전혀 몰랐지만 ○○라는 그룹의 아이야」가 되는 케이스가 많다 입니다. 
예를 들어 '소녀시대'의 윤아도 드라마에 나오게 돼 K-POP 팬 이외의 대중에게 알려지게 되었습니다.
 다만 유감스럽게도, 여기까지 인기가 나와도, BTS는 한국의 예능 뉴스로 그다지 다루지 못하네요. 
미국에서 상을 받았다든가, 그래미상의 후보가 되었다든가, 대단한 사건이 있어도,입니다. SM이나 YG의 아이돌이 팬미팅을 했다든가, 생일이었다든가, 그런 보통 화제가 인터넷 뉴스의 톱에 나옵니다. 
대형 사무소에는 붙어 있지만, 텔레비전국이나 기자와의 굵은 파이프가 없기 때문에, 아무리 BTS가 활약해도 미디어에 거론할 수 없다. 팬들이 '정말로 썩었어요'라고 화를 내는 정도, 실적에 비해 노출이 적습니다.

병역 문제와 정치 이용 문제의 의식의 차이
2019년 그래미상에서 R&B상 ​​발표자로서 처음으로 그래미를 체험한 BTS.
　최근 몇 년간 팬들 사이에서 화제가 되고 있는 것이 BTS의 병역 문제입니다. 
한국의 여론도 「이만큼 한국의 이미지 업에 공헌했기 때문에, 이미 병역 면제로 좋다」라고 하는 소리가 많습니다만 반대 의견도 있습니다. 
솔직히 어떻게 되는지 현시점에서는 모릅니다. 4월 2일, 정부 관계자가 팬 대표 등 HYBE 관계자와 한국의 K-POP등의 문화 사업에 대해서는 말할 기회를 얻는 것이 뉴스가 되었습니다. 
모두 연령적으로 기한이 다가오고 있으므로, 그에 맞추어 병역 문제도 의제가 되는 것은,라고 말해지고 있습니다. 
나로서는, 아이돌 그룹의 입대가 국회에서 논의되는 것 자체가 과거에는 없는 대단한 것으로, 그것만으로도 큰 진전이라고 느끼고 있습니다. 「평등이 아니다」라고 하는 의견도 있습니다만, 입대 면제라고 하는 결론이 나오면, 한국 국내에서 계속 비판하는 사람은 없다고 생각합니다. 
일본의 팬을 포함해 면제되면 그들이 비판되고 어려움에 처해 버릴까 걱정하는 목소리가 있습니다만, 불법적인 방식으로 면제된 사람이 아닌 한은 전례를 봐도 언제까지나 비판된다 아무것도 없습니다. 
또, 병역에 가러 가지 않는 것은 나라가 결정하는 것이기 때문에, 「그들의 기분을 소중히 해 주었으면 한다. 가고 싶다면 가게 해 줘」라고 하는 것도 이상한 이야기입니다. 이 문제에 관해서는 국내외에서 전해지는 방법에 약간의 온도차를 느낄 수 있습니다. 
또, BTS가 유엔에서 연설한 것에 대해, 「편하게 정치 이용되고 있는 것은?」라고 걱정하는 사람도 있습니다. 
하지만 유엔에 참석한 뒤 멤버 SUGA가 VLIVE에서 발언했는데, 그들은 모두를 이해한 후 자신의 의지로 유엔으로부터 초대를 받고 자신들의 의견을 선보였을 뿐 . SDGs에 관해서, 그들이 발언해도 좋다고 판단해 참석했기 때문에, 거기에 「정치 이용」이라고 하는 말은 적용되지 않는다고 나는 생각합니다. 
다만, 다음에 대통령이 되는 윤소결이 올해 2월, 자신의 공식 YouTube 채널에, 베이징 동계 올림픽에서의 사건에 맞춰 「ARMY의 보라 하트(보라색의 하트)에 찬동해 '라는 동영상을 올렸을 때는 힘들었습니다. 
원래 보라하트는 멤버 V가 발안해 "보라색은 무지개의 마지막 색. 상대를 믿고 서로 오랫동안 사랑하자"는 의미가 담긴 BTS 팬들이 소중히 여기는 것. 그것을 윤서결이 인용한 것이기 때문에, 한국의 ARMY는 "그것이 정치 이용이다!"라고 대격노. 'ARMY들이 낙선운동을 하기 전에 삭제하라', 'BTS를 정치와 연결하지 말아라'고 불길해 윤서결 측은 즉시 이 동영상을 삭제했습니다. 
또한 그래미 어워드에 대한 미디어를 부추기는 방법도 비판되고 있습니다. 
매년 시상식의 시기가 될 때마다 「이번이야말로 ○○상을!」라고 기대치를 올리는 기사를 나오기 위해, 팬으로부터 「시끄러워!」라고(웃음). 최근에는 여론도 "BTS의 공적의 훌륭함은 이미 충분히 알고 있다. 상을 받으면 기쁘지만 솔직히 어느 쪽이라도 좋다"는 분위기가 되어 있습니다.

BTS는 도대체 무엇이 다른가?
　BTS가 다른 K-POP 아이돌과 다른 곳이나 그들 특유라고 할 수 있는 부분을 생각했을 때, 나는 다음과 같은 것을 들 수 있다고 생각합니다. 【처음 일이 많다】 아이돌인데 힙합으로 데뷔한 것. TV가 아닌 YouTube를 메인으로 활동하고 있었던 것. 한국이 아닌 해외에서 먼저 주목받은 것. 유엔에서 연설 한 것 등 BTS가 처음 한 일은 많이 있습니다. 【휴가중에도 팬과 커뮤니케이션】 한국은 신보와 신보 사이에 활동이 없는 기간이 있습니다. 
신비한 분위기를 내기 위한 것인지, 활동이 없는 기간, 미디어에 노출을 하지 않고, 음신 불통적인 분위기가 되는 아이돌이 많습니다. 
그런데, BTS는 쉬고 있는 동안에도 Weverse나 SNS로 팬과 콩에게 커뮤니케이션을 해 왔습니다. 지금은 다른 그룹도 흉내내고 있지만, BTS는 이 점에 대해서도 선구적인 존재라고 생각합니다. 【멤버 전원이 한국인】 글로벌화를 도모하기 위해, 지금은 어느 그룹에서도 당연한 것처럼 한국인 이외의 멤버를 넣고 있습니다. 
하지만 BTS는 7명 전원이 한국인. 게다가 지방 출신이 많아 해외 성장의 멤버도 없습니다. 현재의 K-POP에서는 반대로 드문 존재입니다. 
【전통문화를 잘 도입하고 있다】 . 무리하게 구미에 들르려고 하지 않고, 한국인이라고 하는 아이덴티티를 소중히 하고 있는 곳이 훌륭하다고 생각합니다. 
가사도 최근 몇곡을 제외하고 기본적으로 한국어로 노래하고 있습니다.
【이미지 업에 공헌했다】 2020년, 한국에 대한 외국인의 호감도가 78%가 되어, 2021년에는 거기로부터 더욱 8% 가까이 올렸다고 발표되었습니다(※1). 이유는 BTS의 영향이 큰 것으로 알려져 있습니다. 이제 한국의 이미지로 가장 먼저 나오는 것이 그들의 이름이군요. 
이전 '겨울연가' 등의 드라마를 계기로 한류 붐이 일어났을 때는 일본과 동남아시아를 중심으로 고조되었습니다만, 지금은 그것이 구미에까지 퍼진 인상입니다. 
2019년에 공개된 영화 '파라사이트 반지하의 가족'이 히트한 것도 컸습니다.
BTS와의 시너지 효과로 한국의 이미지를 좋게 해 주었다고 생각합니다. 덧붙여서 국가의 이미지에 긍정적인 영향을 준 한국인 베스트 3은 1위가 BTS, 2위가 블랙핑크, 3위가 배우 이민호라고 합니다. 
퍼포먼스의 훌륭함은 말할 것도 없습니다만, 한국인으로부터 본 BTS의 제일의 매력은 그들의 인간성에 있다고 생각합니다. 어떤 때에도 항상 성실하고 열심히. 지금까지의 인기자가 되어도 노력하는 것을 잊지 않는다. 그런 곳이 보는 사람의 마음을 흔드는 것입니다. 
「자신을 사랑해 주세요」등, 때때로 접해 그들이 발신하는 메세지도 따뜻함이 있어, 국적에 관계없이 공감할 수 있는 부분일지도 모릅니다. 
올해로 데뷔 9년. 나이를 거듭해 그들의 표현이 어떻게 변화해 나갈까. 앞으로의 활약이 기대됩니다. ※1:한국문화체육관광부 해외문화홍보원, 발표
취재·문/우에다 케이코  취재·문/우에다 케이코 취재·문/우에다 케이코